eBay加速平台重点转移。

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出品 | 跨境必读 作者 |千帆 扶持运动鞋卖家

逐渐“老龄化”的eBay深知卖家的重要性。为了吸引新卖家的入驻，eBay开始另辟蹊径。

近日，eBay与英国企业家加速器Hatch Enterprise合作推出了“Sneaker Academy”计划。这是一项为期14周的研讨会，主要帮助运动鞋卖家提升销售的技能。

加入该计划，卖家可以免除半年的销售费用以及店面费用，还能获得来自eBay专家和其他专家导师1对1 支持以及申请现金补助的机会。

据了解，该计划从今年5月17日开始，持续到8月14日。有兴趣的卖家需在4月10日之前申请，目前距离申请结束不到1周的时间，eBay在其网站上呼吁所有新手卖家立即申请。

eBay表示，这项计划主要是帮助18-30岁销售经验不足的卖家，通过为他们提供一系列专业的电商辅导、指导和指引，卖家可以少走许多弯路。

去年10月，eBay发布运动鞋保真计划，随后在11月又为运动鞋卖家提供免费送货，这覆盖了平台上所有符合条件的新的以及现有的运动鞋Listing，使一众卖家为之疯狂。前不久，eBay美国站还宣布正在测试适用于运动鞋卖家的新的Listing刊登体验。

这些都足以见得，eBay对运动鞋市场非常重视，并且正不断加大对这一领域的投入。

加速转型

近年来，全球运动鞋市场规模逐年扩大。在2021年，全球运动鞋市场规模为686亿美元，预计到2025年，全球运动鞋市场规模将达到1131亿美元。

而随着eBay近几年的发展势头每况愈下，其开始将平台重点转移，比如专注于运动鞋、收藏品等品类。在美国，每5秒钟就有一双运动鞋在eBay售出，运动鞋在eBay所有类别的销售中排名第5，这成为eBay发展的一大支柱品类。

在收藏品领域，eBay更是大获成功。数据显示，收藏品销售额占eBay总GMV的50%以上，这一买家群体更是达到了1600万，成为eBay平台增长的主要动力。

此外，eBay还重回二手市场，扩大了二手商品的业务范围。最近，eBay与二手消费电子产品供应商Aseembly达成合作，加强二手电子产品供应。

但eBay也并没有局限于销售商品品类的转型，其正瞄准更多的新兴蓝海市场，实现本土化战略。比如，墨西哥市场已经成为eBay的十大新兴市场之一，在2023年，eBay将大力重点布局这一市场。并且，eBay在西班牙、葡萄牙等多个新兴市场销售额都非常亮眼。

在eBay公布的2022年全年财报中，全年营收同比下降6%，达到97.75亿美元。而且eBay在传统商品品类竞争力缺失，在物流体系以及IT系统等基础设施上也不够发达，这使许多卖家望而却步。

因此，摆在eBay面前的经营问题依然还很严峻，目前eBay增长动力不足，为缓解这一问题，eBay在未来还会继续开拓更多的业务，卖家也可以持续观察，相信eBay会给大众带来更多的新体验。

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